四国愛媛県北部の地。高縄山系を源流とする蒼社川の伏流水や霊峰石鎚山より流れ出た地下水は、極めて重金属が少なく硬度成分も低い、晒しや染めに適した良質の水が豊富にあります。今治タオルはこの天然の軟水を用いて晒しを行うことで繊維にやさしい仕上がりとなり、繊細かつ柔らかな風合いや鮮やかな色が表現できます。絶えることのない清らかな水を使い、今治タオル産地の染色技術はハイレベルに向上し、国内最大規模のタオル産地を形成してきました。
村上水軍の血を引く先進気鋭の気質は、独自に品質基準を定め、質の向上を進めていくこだわりとして現れています。
今治タオルは、百十余年の歴史を重ねる中で幾多のノウハウを蓄積してきました。